新型コロナウイルスの影響が収束し、日本国内の観光業は完全に復興を果たしました。特に訪日外国人観光客（インバウンド）の増加が顕著で、2024年10月には訪日外客数が331万2千人に達し、過去最高を記録しました。また、2024年1月から10月までの累計訪日外客数は3,019万人を超え、統計開始以来最速のペースで増加しています(JNTO )。この復興の背景には、SNSやネット検索が旅行前の情報収集において重要な役割を果たしていることが指摘されており、観光地やサービスの認知向上に大きく寄与しています (MLIT )。
このような背景かこのような背景から、日本企業にとって、インバウンド対策やインバウンド観光客向けの集客戦略が非常に重要となっています。インバウンド集客を効果的に行うためには、クロスボーダーSEOや多言語SEOが不可欠です。
本記事では、ターゲット海外市場への参入方法や、適切なクロスボーダー・多言語SEOサイトの構築方法について詳しく解説します。さらに、SHOPLINEの「EasyRank SEO 」機能を活用した効果的な多言語SEO対策についても紹介します。ら、日本企業にとって、インバウンド対策やインバウンド観光客向けの集客戦略が非常に重要となっています。インバウンド集客を効果的に行うためには、クロスボーダーSEOと多言語SEOが不可欠です。このブログでは、ターゲット海外市場への参入方法や、適切なクロスボーダー多言語SEOサイトの構築方法について詳しく解説します。
多言語対応の課題 多言語対応の課題を克服すㄊることは、クロスボーダーSEO・多言語SEO戦略を成功させる上で不可欠です。特に、ターゲット市場の選定やキーワード最適化、適切なURL構造の構築、そして言語別ページの関連付けは、どれも慎重に計画を立て実行する必要があります。本セクションでは、これらの課題に直面する際に押さえるべきポイントと、効果的な解決方法について解説します。
多言語SEOサイトの構築 ターゲット海外市場の事前調査 まだターゲット市場が確定していない場合
現在、日本市場で冬用コートが好調に売れていても、台湾市場では需要がどの程度あるのか疑問に思うことがあります。台湾の冬は日本ほど寒くないため、同じ商品が求められるかは不明です。この場合、「Ahrefs Keywords Explorer」を使い、「冬用コート」「防寒着」などのキーワードをターゲット地域「台湾」で検索することで、現地の検索ボリュームを把握し、適切な販売戦略を立てることができます。
既にターゲット市場が確定しているが、他の潜在市場も知りたい場合
「Ahrefs Site Explorer」を使用して、競合他社の検索順位のキーワードと、そのキーワードがもたらすトラフィックを確認できます。手順としては、Site Explorerに競合他社のサイトURL を入力し、レポートの自然検索部分を閲覧します。
適切なターゲット市場を確立することは、クロスボーダーSEO・多言語SEOサイトを設定するための重要な前提ステップです。一度正しい市場を選択すれば、最終的な効果を高めることができます。
適切なクロスボーダーSEO・多言語SEOサイトURL構造の選定 複数の国際市場を効果的にターゲットにするためには、クロスボーダーSEO・多言語SEOサイトが重複コンテンツと誤認されてペナルティを受けないように、Googleでは言語インジケーターを含む「専用URL」を使用することを推奨しています。ページの各言語のバージョンに異なる URL を使用することをおすすめします。さらに、「hreflangタグ」を使用して言語を識別し、ユーザーと検索エンジンがURLから直接言語を判断できるようにします。
URL構造を決定する際には、以下の3つの主要な選択肢のメリットとデメリットを比較して、適切なクロスボーダーSEO・多言語SEOウェブサイト構造を選びます。
1. 国別トップレベルドメイン（ccTLD） 構造例 ：www.example.fr（フランス）、www.example.tw（台湾）
メリット ：
現地ユーザーがブランドを認識しやすい。 ローカル管理を使用してページの読み込み時間を短縮できる。 デメリット ：
コストが高い（ドメインの追加購入が必要）。 異なる言語サイトごとに別々のSEO操作が必要。 2. サブドメイン 構造例 ：fr.www.example.com（フランス）、tw.www.example.com（台湾）
メリット ：
追加ドメイン購入の必要がなく、コストと維持費が低い。 キーワードを含めた名前を自由に命名できるため、異なる国のユーザーがブランド製品やサービスを迅速に連想できる。 デメリット ：
各サブドメインごとに独立したSEO操作が必要。 ユーザーがサブドメインの構造に馴染みがないことがある。 3. サブディレクトリ 構造例 ：www.example.com/fr（フランス）、www.example.com/zh-tw（台湾）
メリット ：
同一ドメイン内でコストが低く、設定が簡単。 サイトの権威が他の国のサブディレクトリに伝播しやすい。 デメリット ：
サブディレクトリは主サイトの一部とみなされるため、同じキーワードに対して1つの検索順位しか持てず、露出機会が減少する。 ユーザーが国の位置を特定しにくい場合がある。
hreflangタグ hreflangは、特定のページがどの言語で書かれているかを検索エンジンに伝えるためのタグ属性です。これにより、検索エンジンは特定の言語で検索しているユーザーに対して適切なページを提供できます。さらに、複数の言語と国を宣言することで、同一コンテンツの異なる言語ページを関連付け、誤った言語で表示されることを防ぎます。
例えば、あなたのサイトが3つの言語/地域（中文/台湾、英語/アメリカ、日文/日本）を提供している場合、それぞれのURLのheadタグにhreflangタグを追加します。
<link rel= "alternate" href= "http://www.example.com" hreflang= "zh-TW" />
< link rel = "alternate" href = "http://en.www.example.com" hreflang = "en-US" />
< link rel = "alternate" href = "http://jp.www.example.com" hreflang = "ja-JP" />
ローカライズされた「クロスボーダーSEO・多言語SEOキーワード」の翻訳と配置方法 ローカライズされたクロスボーダーSEO・多言語SEOキーワードは、マルチ言語SEOウェブサイトの中心的要素です。キーワード研究の目的は、ユーザーが検索エンジンで入力する内容を特定することです。このステップでは、クロスボーダーSEO・多言語SEOと非クロスボーダーSEO・多言語SEOの最大の違いに留意する必要があります。クロスボーダーSEO・多言語SEOのキーワードは、地域ごとに最適化する必要があります。事前に十分なキーワード研究が不足していると、SEOの効果が大幅に減少する可能性があります。
以下のステップと分析ツールを使用して、ローカライズされたマルチ言語SEOを設定する手助けをします。
クロスボーダーSEO・多言語SEOキーワードの検索ステップ Google検索エンジンで英語のキーワードを検索する 検索結果の最初のページのサイトにアクセスする すべてのサイトからキーワードを比較・検索する 大量のキーワード比較分析を行う能力がまだない場合、以下の2つの実用的なマルチ言語SEO分析ツールを推奨します。
クロスボーダーSEO・多言語SEOキーワード分析ツール：Google Trends、Ahrefs これらのツールは、特定のキーワードの検索ボリュームを国ごとに理解するのに役立ちます。例えば、Ahrefsのキーワードエクスプローラーは、一連の関連キーワードを提供し、それらを使用してキーワードリストを拡張できます。Google Trendsでは、特定のトピックやキーワードのトレンドが上昇しているか下降しているかを確認できます。
キーワード研究と翻訳を完了したら、マルチ言語SEOウェブサイトの設定がほぼ完了します。しかし、マルチ言語SEOサイトが良いランキング（パフォーマンス）を持つためには、後続のSEO最適化作業が必要です。
SHOPLINEの「EasyRank SEO」機能紹介 SHOPLINEの「EasyRank SEO」は、サイトのSEO問題を全面的に診断し、サイトのパフォーマンス検出評価と検査をサポートします。また、最適な改善方法とアドバイスをご提供いたします。（SHOPLINE任意のプランでも無料利用可能）
1. 自動化のSEOパフォーマンス診断（ワンクリックで最適化可能） システムが毎日一回の頻度で自動的に診断を行い、ウェブサイトの内容全体をもとに総合的な検査を行うことで、サイトに存在する問題を集中的に対応できるようサポートします。
検査結果はダッシュボードでまとめられています。これには、
問題の数（タイトルなどのデータに欠落がある部分など） 警告の数（サイト内のSEO内容がシステムの推奨基準を超えている、または達していない部分など） 良好な結果（SEOの検査基準をクリアしているが、さらに改善が可能な部分） すでに修復された問題 計四つの採点項目が含まれます。これらのデータを総合して、システムが判定した総得点が表示されます。
リソースや時間に限られている場合、「問題の数」を優先的に焦点を当て、ウェブサイトで改善が必要な部分を確認するのが推奨いたします。修正すべき部分を確実に最適化し、いつでも「再検査」ボタンを押して最新の得点データを確認することができます。（最適化後、採点が80〜90点以上を目安とします）
2. メタタイトル（meta title）などコンテンツの一括最適化 メタタイトル、メタディスクリプション、URLハンドル、画像ALT属性、壊れたURLなどに基づいて具体的に分類し、最適化が必要な部分を一眼瞭然にまとめられ、個別の項目を集中的に最適化を行うことができます。
複数の項目を一括で修復したい場合は、対応するモジュールの「ワンクリックで最適化」をクリックすることで、システムはルールに基づいて効率的に一括最適化を行います。その際、AIなどによるSEOキーワード分析と戦略を活用し、より良い最適化の提案を提供します。
また、システムは定期的に新しいSEO戦略を更新し、ウェブサイトに対する継続的な最適化を提供します。即時にウェブサイトのSEOを最適化するためには、週に2〜3回「EasyRank SEO」管理画面の確認をお勧めします。
3. キーワード調査・分析（多言語対応） ウェブサイトのキーワードは非常に重要で、それがGoogleにインデックスされるか、さらにはユーザーに見られるかを決定します。効果的な自然検索キーワード、ユーザーがよく尋ねる質問、そして多角的なフィルタリングの提供は、サイトのランキングを向上させる重要なポイントです。
コアキーワードに一致するキーワードリストを生成することができますが、さらに「質問モード」に切り替えることも可能です。このモードでは、ユーザーがGoogleなどの検索エンジンでそのキーワードに関してよく検索する質問（PAA：People Also Ask）を生成します。この機能はキーワード調査のために設計されており、キーワードの拡張やPAAリストをフィルタリングすることができます。
フィルタリングの基準には、月間検索ボリューム、KD（キーワード難易度）、検索意図などが含まれます。フィルタリングされた結果は、サイト全体のコンテンツ最適化の指針として使用できます。
4. AIコンテンツ生成ツール（多言語対応） キーワード、必要情報を入力するだけで、EasyRank SEOで内製化したAI（ChatGPT）ツールがSEO要件を満たす前提でメタディスクリプション、ブログ記事などのコンテンツを自動生成します。
ブログを生成する際に、さらに出力言語を選択可能のため、目標市場の言語でブログを作成するのがインバウンド集客にもお役に立てると考えられます。
5. Google Search Consoleと連携可能 EasyRank上で、サイトをGoogle Search Consoleに紐付けることで、Googleの検索結果におけるサイトの表示状況を一つの管理画面で監視することが可能です。
また、アプリ内で構造化データを有効にすると、Googleはページのコンテンツをより簡単に理解できるようになります。
多言語SEOの具体的な進め方を学びたい方へ
多言語対応を成功させるためには、ターゲット市場の選定、キーワードの最適化、そして適切なURL構造の設計など、数多くの重要なポイントがあります。SHOPLINE 主催のウェビナーでは、これらのステップを分かりやすく解説し、SHOPLINEのAI多言語翻訳機能を活用した実践的な多言語SEOの具体例をご紹介しています。
多言語対応でインバウンド集客を成功させたい方は、ぜひ以下のウェビナー録画をご覧ください：
VIDEO
まとめ インバウンド集客において、多言語対応は非常に重要な戦略です。クロスボーダーSEOや多言語SEOを効果的に実施することで、海外からの顧客獲得の可能性が大きく広がります。
本記事で紹介したポイントをまとめると：
ターゲット市場の適切な選定と調査が重要 URL構造の選択（ccTLD、サブドメイン、サブディレクトリ）は慎重に行う hreflangタグの適切な使用で、言語別ページの関連付けを行う ローカライズされたキーワード研究と最適化が不可欠 SHOPLINEの「EasyRank SEO」などのツールを活用し、継続的なSEO最適化を行う 多言語対応は一度きりの作業ではなく、継続的な改善と最適化が必要です。各市場の動向やユーザーの検索傾向を常に把握し、それに応じてコンテンツを更新していくことが成功への鍵となります。
SHOPLINEの「EasyRank SEO」を活用することで、多言語SEOの複雑な作業を効率化し、より効果的なインバウンド集客を実現することができます。ぜひ、これらの戦略とツールを活用して、グローバル市場でのビジネス拡大を目指してください。
無料ですぐに始められるネットショップ 全世界で600,000以上のブランドがSHOPLINEを利用、オンライン販売を今すぐ開始するにはこちら
今すぐ無料体験 
