「ECサイトを運営しているけれど、どうすれば検索結果で上位に表示されるのか分からない…」そんな悩みを抱える方は少なくありません。SEO対策は難しそうに見えますが、正しい方法を学べば、誰でも実践できる再現性の高い施策です。
そこで本記事では、ECサイト向けのSEO対策を、初心者に向けて分かりやすく解説します。施策の手順やポイントを押さえ、検索エンジンでの露出を増やし、集客力を向上させるコツを身につけましょう。
SEO対策とは、検索エンジンの検索結果で自社のECサイトやWebサイトを上位に表示させるための取り組みのことを指します。
ここでは、SEO対策の基礎知識や仕組みについて、以下の5点を解説します。
それぞれ、詳しく見ていきましょう。
SEO（Search Engine Optimization）とSEM（Search Engine Marketing）は、どちらも検索エンジンを活用してECサイトの集客を図る方法ですが、それぞれのアプローチに違いがあります。
SEOは、検索エンジンのアルゴリズムに従ってサイト内外の最適化を行い、検索結果の自然な上位表示を目指す方法です。一方、SEMは検索エンジン全体を活用したマーケティング手法を指します。SEMの中には、SEO・リスティング広告・ディスプレイ広告が含まれます。
リスティング広告は、費用を支払い即時に上位表示させる手法、ディスプレイ広告は、ユーザーの検索履歴に基づき、検索エンジンの画面に広告を表示させる手法です。SEO対策より早く効果を得られますが、広告の表示が出るため高いクリック率は見込めず、費用が長期的にかかります。
SEOを成功させるためには、Googleが検索結果を表示するまでの過程を正しく理解することが大切です。Googleの検索順位は、以下の3つの順で決まります。
まず、Googlebotというクローラーがサイトを巡回してページの内容を読み取ります。次に、その情報がGoogleのデータベースに保存され、インデックス化されます。インデックスされたページは、検索クエリとの関連性やE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）などの要素に基づいて評価され、ランキングが決まります。
良質なコンテンツを提供していても、Googlebotにクロールされなければ検索結果には表示されません。そのため、クローラーが効率よく巡回できるサイト構造を整えることが、SEO対策では重要です。
Googleアルゴリズムは、ユーザーに最も関連性の高い検索結果を提供するために進化し続けています。Googleが行う検索アルゴリズムの見直しは、Googleのコアアップデートと呼ばれます。大規模な改良が行われるのは、年に2〜4回ほどです。
初期のGoogleアルゴリズムは、キーワードの出現頻度を重視していましたが、過度なキーワードの詰め込みによる質の低いコンテンツが増えたため、2011年の「パンダアップデート」でコンテンツの品質評価が強化されました。
さらに2012年の「ペンギンアップデート」では、不自然なリンク構築に対するペナルティが導入され、SEOスパム対策が強化されました。
近年では、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）やモバイルフレンドリー、ページの読み込み速度が評価基準に加わり、ユーザーの検索体験全体を重視する方向へと進化しています。
SERP（Search Engine Results Page）とは、検索エンジンで検索したときに表示される検索結果ページのことです。
SERPには、強調スニペットやバーティカル検索、アンサーボックスなど、多様な形式のコンテンツがあります。検索意図を理解するためには、SERPを観察することが有効です。
例えば、強調スニペットが表示されていれば、ユーザーは迅速な回答を求めている可能性が高いといえます。SERPを分析して、ユーザーの意図に合ったコンテンツを作成することが、SEO対策の重要な要素の1つです。
SEOの重要な指標には、以下の4つがあります。
SEOでは、キーワードボリュームが大きいほど、多くのユーザーにリーチできる可能性が高まります。ただし、ボリュームが大きいキーワードは競争も激しいという点も念頭に置いておく必要があります。
また、キーワードの順位が上がるほどCTRも向上するのが一般的です。1位と2位のCTRには大きな差があるため、上位に表示させる施策は不可欠です。
SEO施策の成果を測定するには、Googleサーチコンソールなどのツールを活用し、特定のキーワードによる流入の増加を確認する必要があります。各々のキーワードから、どれだけ流量しているかを分析し、改善していくためです。
SEOの指標は互いに連動しているため、重要指標の4つのバランスを意識しながら運用していくことで、サイト全体の検索パフォーマンスが向上していくでしょう。
ECサイトの売上を伸ばすには、Web上で集客を続けていく必要があるため、SEO対策は欠かせません。ユーザーがスマートフォンやPCで商品を探す際、検索エンジンを利用するケースがほとんどです。
検索結果の上位に自社サイトが表示されれば、ECサイトを訪問してもらえる確率が高まります。また、SEOは広告費をかけずに集客し続けられるのも魅力です。
一般的に、ECサイトには複数のページがあるため、SEOの成果を得やすい反面、競合が多く上位表示の難易度も高いという特徴があります。
そのため、キーワード選定や検索順位の改善、クリック率（CTR）の向上といった戦略的なSEO施策は欠かせません。
YMYLテーマを扱うサイトは、SEOでは厳しい評価基準が適用され、信頼性のある情報提供をすることが求められます。そこで重要となるのがE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）です。
ここでは、YMYLサイトでのE-E-A-Tの重要性を、以下の3つに分けて解説します。
それぞれ、詳しく解説します。
YMYL（Your Money or Your Life）とは、ユーザーの財産や健康、人生に大きな影響を与えるコンテンツのことを指します。YMYL分野においては、提供する情報の正確さと信頼性の担保が不可欠です。
誤った情報を発信するとユーザーの生活に深刻な影響を及ぼすリスクがあるため、Googleでは厳しい基準を設けています。
そのため、YMYLの分野のコンテンツを制作するときには、専門家の監修をつけたり一次情報をソースにするなどして、高品質なコンテンツを作成することが有効です。
E-E-A-Tを高めるための具体的な対策には、主に以下のようなものがあります。
SEOに強いコンテンツを制作するには、一次情報の活用や専門家による監修、信頼できる情報源の引用、SSL対応による安全性確保など、具体的な対策を実施することが大切です。
1つの施策だけでなく、複数の方法を組み合わせることで検索エンジンからもユーザーからも高く評価されるサイト運営につながるでしょう。
YMYLの影響を受ける業界には、具体的に以下の業界が挙げられます
このような業界のコンテンツは、ユーザーの健康や財産に直接関わるため、正確で信頼性の高い情報を基に制作していく必要があります。
ECサイトのSEOキーワードを選定するには、以下の2点のポイントを押さえる必要があります。
それぞれ、詳しく解説します。
ECサイト運営において、効果的なSEOキーワード戦略を構築するためには、検索意図を理解することが欠かせません。検索意図は、大きく分けて情報収集・比較検討・購入決定の3つの段階に分けることができます。
まず、情報収集段階では、製品やサービスの基礎知識を得たいというニーズがあるため、「〇〇とは」や「〇〇の使い方」などのキーワードが用いられます。情報収集の検索意図に応えるには、ブログ記事の作成が効果的です。
比較検討段階は、ユーザーが複数の選択肢を比較し、商品を見極めたいというニーズがあります。「〇〇 vs △△」や「〇〇 おすすめ」などのキーワードが該当し、比較ページやランキング記事などを作成するのが有効です。
最後に、購入決定段階では「〇〇 購入」や「〇〇 最安値」といった、購買意欲の高いキーワードが用いられます。ニーズに応えるには商品ページを充実させ、ユーザーの購入を促すことが重要です。
各段階に応じたコンテンツを準備することで、検索意図に沿った最適なSEO戦略を構築できるでしょう。
ECサイトのSEO対策では、製品を軸としたキーワードマップを作成することが重要です。キーワードマップでは、製品に関連する多様なキーワードを整理し、構造を組み立てていきます。
まず、製品名に関連するキーワードを中心に、ユーザーの検索意図に合致する語句を幅広く網羅していきましょう。
例えば、「〇〇 革財布 メンズ コンパクト」といったロングテールキーワードは競合が少なく、購入意欲の高いユーザーを集客するのに効果的です。一方、「財布 メンズ」などのビッグキーワードは、検索ボリュームが大きく、上位表示されると多くのアクセス数が見込めます。
ロングテールキーワードとビッグキーワードを組み合わせて、製品ページやカテゴリページへの導線を作っていきましょう。
また、キーワードマップ上では関連キーワードを整理して、ユーザーが求める情報を網羅していくことも大切です。製品を軸にしたキーワードマップを活用して、効率的に検索順位を向上させることで、売上の増加が期待できます。
ここでは、ECサイトにおけるSEOの基本要素として、内部対策と外部対策の2つに分けて解説します。
ECサイトのSEO内部対策では、タイトルやディスクリプションといったメタデータを最適化することが大切です。メタデータを最適化していくことで、検索結果でのクリック率（CTR）が向上します。
また、内部対策では、内部リンクやサイトマップの作成など、サイト構造の最適化も欠かせません。内部リンクは関連するページ同士をつなぎ、ユーザーの回遊性を高めるための施策です。
サイトマップは、検索エンジンにサイトの構造を伝えるために作成します。新規ページのインデックスの促進にも役立ちます。
そして、ページの表示速度改善とモバイル対応も、内部対策では重要なポイントです。読み込みが遅いサイトはユーザーが離脱しやすいため、検索エンジンの評価も下がります。画像の圧縮や不要なコードを削減するなどして、速度改善を行うことが重要です。
加えて、Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、モバイル対応も不可欠です。スマートフォンでの閲覧に最適化されたサイトは、上位表示されやすい傾向にあります。
ECサイトのSEO外部施策では、被リンクの「数」と「質」の両方が求められます。 低品質なリンクは、検索エンジンからペナルティを受けるリスクがあります。
特に、関連性のないサイトや自動生成された不自然なコンテンツからのリンクは避けましょう。自然な形で被リンクが増えていくことで、検索順位は上がっていきます。
また、SNSを活用して外部流入を強化するのも有効な施策の1つです。SNS上のシェアや拡散は、口コミ効果を生み、自然な流入へとつながります。FacebookやInstagram、X（旧Twitter）など、商品のターゲット層に合った媒体からの流入を増やしましょう。
SEO対策のやり方は、具体的に以下の3ステップで進めていきます。
それぞれのステップについて、詳しく解説していきます。
SEO対策の最初のステップは、キーワードリサーチです。まず、市場や競合の動向を分析し、どのキーワードがターゲット層に刺さるかを見極めていきます。競合が狙っているキーワードやニッチなキーワードを探すことで、SEO効果を高めることが可能です。
キーワードリサーチを行うときには、ツールの活用を推奨します。Google キーワードプランナーやAhrefs、Ubersuggestなどのツールを活用すると、検索ボリュームや競合状況が確認でき、効果的なキーワードを選定できるでしょう。
SEO対策のステップの2つ目は、コンテンツ作成です。まず、ユーザーが検索する際の意図を正確に捉え、ニーズに応えるコンテンツ設計を行うことが大切です。充分な文字数を確保し、情報を充実させていくことも意識しましょう。
また、オリジナルで信頼性のあるコンテンツを作成していくことも大切です。コピー&ペーストは避け、専門的な知識や信頼できる情報源を基に、独自性のあるコンテンツを提供することがSEOでは不可欠です。
コンテンツ制作で生成AIを活用するときには、情報の正確性や信頼性が課題となることも珍しくありません。AI生成コンテンツの質を確保するためには、生成された内容を人間がしっかりと確認し、編集・修正を加えて、誤りや不自然な表現をなくしていく必要があります。
Googleは、品質の低いコンテンツはペナルティの対象としていますが、質の高い内容であれば作成方法は問わないという姿勢を示しています。
そのため、AI生成のコンテンツを活用するときには、価値のある情報提供を心掛け、適切に監修し、ユーザーのニーズに応えるコンテンツに仕上げることが大切です。
参考：AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス｜Google検索セントラル
SEO対策のステップの3つ目は、テクニカルSEOです。テクニカルSEOとは、検索エンジンが正しくサイトを理解し、評価できるようにする技術的な調整作業のことを指します。
まず、HTMLタグを正しく設定していくことは欠かせません。ページの構造を明確にするために、H1やH2タグを適切に配置していきます。また、メタディスクリプションは記事のクリック率に影響を与えるため、記載しておきましょう。
次に、URLの正規化や構造化マークアップを行います。重複コンテンツを回避し、検索エンジンに情報を正確に伝えるために必要な作業です。
また、ユーザーエクスペリエンスの向上として、コアウェブバイタルを改善していく必要があります。具体的には、ページの読み込み速度や視認性を改善していくなどの施策があります。ユーザーにとって読みやすいコンテンツを制作することは、SEOにおいて重要な要素といえるでしょう。
SEOを最適化するには、SEOツールの活用を推奨します。ここでは、以下3つのSEOツールの活用法を解説します。
それぞれ、詳しく解説します。
キーワードリサーチツールとは、Web上でユーザーが検索するキーワードを調査し、アクセス数が見込めるキーワードや関連性の高いフレーズを見つけるためのツールです。キーワードリサーチツールを活用することで、どのキーワードがよく検索されているか、自社サイトが狙うべきキーワードは何かなどを把握できます。
キーワードリサーチツールの代表的な例には、以下の2つがあります。
Google キーワードプランナーは、Googleが提供する無料のキーワードリサーチツールです。特定のキーワードの検索ボリュームや競争率、関連キーワードを調べることができます。
Ahrefsは、キーワードリサーチだけでなく、競合分析・バックリンク分析・トラフィックの推移などの機能も備えているSEOツールです。競合他社が上位表示を狙うキーワードや、サイトのパフォーマンスを分析できるため、戦略的なSEO対策を行う際に役立ちます。
サイト分析ツールは、ECサイトの運営において、ユーザーの行動やアクセス状況を把握し、売上やコンバージョンを最適化するために欠かせないツールです。主なサイト分析ツールには、以下の2つがあります。
Googleアナリティクスは、サイトへの訪問者数・流入経路・ユーザーの滞在時間などを詳細に分析でき、サイト改善のための分析を行うためのツールです。
Googleサーチコンソールは、サイトの検索パフォーマンスを管理・改善するためのツールです。特定のキーワードでの検索順位、検索結果でのクリック数や表示回数、インデックスの状態などを確認でき、SEO対策の進捗を把握できます。
また、サイトに問題が発生した際には警告を受け取ることができ、検索エンジンに最適化するための改善点を教えてくれます。
コンテンツ評価ツールの1つとして、コピペチェックがあります。コピペチェックは、作成されたコンテンツが他の記事を無断でコピーしていないかを確認するためのツールです。
コピーコンテンツは著作権侵害やGoogleからのペナルティのリスクがあり、サイトの評価を下げる恐れがあります。外部ライターに記事執筆を依頼する場合にも、納品されたコンテンツがオリジナルであるか確認するために、コピペチェックは欠かせません。
ここでは、SEOの最新トレンドとして、以下の3つを解説します。
それぞれ、詳しく見ていきましょう。
SGEとは、検索結果の情報を生成AIが要約して表示させる機能のことを指します。従来の検索エンジンでは、Webページのリンクを並べる形式でしたが、SGEでは複数のWebサイトから生成AIが情報を抽出し、ユーザーの質問に対する回答を表示します。
近年、AI検索の進化は目覚ましく、対話型の検索エンジンであるPerplexityなどの新興技術が登場しています。SGEやPerplexityなどのAI技術の進展により、検索体験はよりパーソナライズされ、迅速かつ正確な情報提供が行われるようになっています。
強調スニペットやSGEによるゼロクリック検索が、SEOにも大きな影響を与えています。ゼロクリック検索とは、ユーザーが検索結果に表示されたサイトにアクセスせずに、そのまま離脱してしまうことを指します。
ゼロクリック検索は、検索結果画面だけで答えを得られるためユーザーにとっては便利ですが、サイト運営者にとってはリスクがあります。
ユーザーがサイトに訪問しないことで、ページビューやセッション数が減少し、自社の商品やサービスの認知やコンバージョンの機会を逃すリスクがあるためです。どれだけSEO対策を行ったコンテンツを用意しても、ユーザーに見られなければ効果が発揮できません。
一方で、検索結果で満足せず、より詳細な情報を求めてサイトを訪れるユーザーは、購入や申し込みに至る可能性は高いといえます。そのため、ゼロクリック検索が増加しても、コンバージョン率への影響は限定的だという見方もあります。
ボイスサーチ対応とは、スマートスピーカーや音声アシスタントを通じた音声検索に最適化する施策のことを指します。音声検索では、従来のテキスト検索とは異なり、会話口調や自然な質問形式が多く用いられます。
例えば、「今すぐ買える人気のスマホは？」「送料無料で明日届く靴はどれ？」といった具体的で長い質問が、ボイスサーチは問われます。そのため、音声検索に最適化するには、話し言葉にあったコンテンツを作成することが欠かせません。
SEO対策では、音声検索に最適化した回答形式のコンテンツやFAQページを充実させることが効果的です。
ECサイトにおけるSEOの注意点には、以下の2つがあります。
それぞれ、詳しく解説します。
重複コンテンツとは、URLの異なるページであるものの、内容が完全に一致するコンテンツのことを指します。重複コンテンツはGoogleのガイドラインに違反すると、ペナルティの対象になることも珍しくありません。
他サイトのコンテンツを無断でコピーしたり、似た内容のページを大量に作成する行為は、Googleのガイドラインに違反し、検索順位が大きく低下するリスクを伴います。
さらに、重複コンテンツが多いサイトは、ユーザーが新しい価値を発見できず、サイトの滞在時間が短くなるため評価が下がります。
また、検索エンジンがどのページを優先して評価すべきか判断できなくなるため、インデックスから除外されるケースも少なくありません。そのため、オリジナルコンテンツを作成し、重複を防ぐことが重要です。
被リンクはSEOにおいて重要な要素ですが、購入リンクや自動生成されたリンクなどの不正な手法は、Googleのガイドラインに違反し、ペナルティを受けるリスクがあります。金銭や報酬を介して意図的に獲得したリンクは自然なリンクとは見なされず、Googleからスパムと判定されるためです。
また、短期間でSEO効果を得るための手段に、自動化ツールで大量にリンクを生成する方法がありますが、ペナルティの対象となるため注意が必要です。
不正行為を回避するためにも、質の高いコンテンツを作成し、信頼できるサイトからの自然なリンク獲得を目指しましょう。
初心者がSEO対策を始める際は、簡単なステップから始めていきましょう。主な手順は、下記の通りです。
SEOの効果を高めるためには、PDCAサイクル（計画・実行・評価・改善）を回すことが不可欠です。SEO施策を計画し、実行したら、GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスを活用して、流入数やクリック率（CTR）を分析していきます。
SEOは一度行えば終わるものではなく、定期的な振り返りと改善を続けていくことが重要です。分析データを基に改善点を見つけ、コンテンツに反映させることで、効果的なSEOサイクルを回せます。
アルゴリズムの変化や競合状況を踏まえ、検索順位やサイトのパフォーマンスを継続的にチェックし、必要に応じて戦略を見直しながら、長期的な成果を目指しましょう。
本記事では、ECサイトにおける最新のSEO対策と具体的なやり方を、初心者向けに解説しました。SEOは、検索エンジンでの上位表示を目指すだけでなく、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを提供することで、集客からコンバージョンまでの効果を最大化する重要な施策です。
具体的には、内部リンクやサイトマップの整備、キーワード戦略の構築、モバイル対応などの施策を、段階的に進めていく必要があります。
まずはスモールステップで小さな施策から始め、継続的にPDCAを回しながら効果を検証していくことが重要です。ECサイトでSEO対策をするなら「EasyRank SEO」を活用してみませんか。
ライブコマースが注目されるのは、主に以下のような理由からです。ライブコマースが注目されるのは、主に以下のような理由からです。ライブコマースが注目されるのは、主に以下のような理由からです。
視聴者と配信者でコミュニケーションが取れる
インフルエンサーを活用したマーケティングができる
SHOPLINE ブログでは新しく事業を始める方にも、今の事業を成長させたい方にも役立つ、日々の経営・業務に関する様々なアドバイス、トレンド、そしてニュースを提供します。
